复星没有做好的事情，上美能不能做到？_新浪财经_新浪网

界面新闻记者 |周芳颖界面新闻编辑 |楼婍沁在被复星收购十年后，复星以色列护肤品牌AHAVA中国业务再次调整。没有美近日，做好上美股份旗下全资子公司上海青方式、情上复星体系内的新浪新浪星智豫美以及AHAVA共同成立上海阿哈瓦化妆品有限公司，注册资本7000万元。财经其中上海青方式持股70%，复星星智豫美持股29.5714%，没有美AHAVA持股0.4286%。做好新公司将在中国境内从事成人护肤品及身体护理清洁类化妆品的情上生产和销售。豫园股份向界面时尚表示，新浪新浪此次合作聚焦AHAVA在中国市场的财经操盘运营。据豫园股份透露，复星上美股份CEO吕义雄也在朋友圈表态称AHAVA品牌具有独特基因，没有美“一定能讲出动听的做好故事，由上美来讲”。相比2016年复星直接收购AHAVA，这一次变化更集中在经营层面。复星仍然保留品牌相关资产，上美则成为中国市场更题的运营方。这也意味着，AHAVA过去在中国没有处理的状况，目前关键交给另一个班底来处理。AHAVA并不是一个没有基础的新品牌。2019年，品牌曾通过李佳琦死海溯源直播扩大知名度，2020年中国市场销售额一度突破亿元。但此后AHAVA增首先明显转弱，品牌直营网点高峰时期曾实现32家，到2025年末仅剩4家。其抖文章旗舰店从2025你那么，截至目前仍未恢复。淘宝旗舰店目前在售商品也仅有十余款，其中销量最高的是售价348元的身体补水膏，页面显示已售仅5000余件。图源：淘宝因此，上美接手AHAVA的意义并不在于再次把一个海外品牌引入中国，而在于能否重新盘活一个已经经历过一轮本土化、但没有形成稳固增首先的品牌。这对于上美本身也是新的考验。过去上美更擅首先从产品、渠方式和营销端孵化自己的品牌，AHAVA则已经具有固定的全球品牌体系、产品结构和历史定位。运营一个成熟海外品牌，与从零打造韩束等自有品牌并不是同一件事。AHAVA仍然有较清楚的品牌识别度。品牌首先期围绕死海矿物资源研发产品，并形成以Osmoter死海矿物精华为题的产品体系。之前在中国市场，AHAVA也曾把这一概念延伸至SPA体验，在上海BFC和三亚亚特兰蒂斯开设相关空间。事实上，死海、矿物和SPA一直都是AHAVA进入中国后最题的传播材料。状况在于，这套认知并没有进一步转化为足够稳固的产品需。有消费者告诉界面时尚，最初都是在搜索SPA相关产品时接触到AHAVA，对品牌的印象题是“在家做SPA”的疗愈感。相比详详见细护肤功效，这种场景反而更那么点儿被记住。这为AHAVA给予了一个重新调整产品和传播题的方向，但空间同样有限。过去几年，身体护理、香氛洗护和居家疗愈已经吸引大量国内外品牌进入，例如Aesop、浴见等等。AHAVA即使选项这一方向，仍然需面对产品同质化和消费者选项提高的状况。前述消费者告诉界面时尚，目前护肤产品的选项很多，AHAVA虽然有SPA疗愈感，但“还不至于有不可替代性”。比起“死海资源稀缺”，这才是AHAVA目前的状况。在成分、功效和价格越来越透明的中国美妆市场，消费者最后仍然会比较产品成效、价格以及与其他品牌之间的区别。而从经营数据看，AHAVA已经失去了一部分之前建立起来的市场基础。豫园股份未单独披露AHAVA近年的完善收入，但其化妆品业务持续收缩。2024年该业务收入约2.98亿元，2025年进一步减小。与此同时，AHAVA的直营网点也在高效高效收缩，2025年关闭的门店同时包含中国和以色列市场。这也是这次合作真正值得观察的地方。复星当年已经说明，资本、旅游资源和大规模营销能够在短期内把AHAVA推到更多消费者面前。但一个海外品牌在中国首先期经营，最后仍然需持续的产品更新、渠方式效率和用户复购。上美目前接手的，恰好是AHAVA过去没有实现的这一部分。接下来更值得观察的是产品端会发生怎样的变化。死海矿物已经形成品牌认知，但能否通过产品创新重新打造明星单品，才是AHAVA恢复增首先的题。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP